– многообразие техник художественного украшения ногтей с помощью цветных лаков, блесток, стразов и других декоративных деталей. Хотя феноменальную популярность нейл-арт обрел, по большому счету, только с наступлением двадцать первого столетия, история украшения ногтей уходит корнями в глубокое прошлое – еще за пять тысяч лет до нашей эры в Индии существовала традиция окрашивать кончики ногтей хной.

Первый лак для ногтей был придуман еще до наступления нашей эры – хотя, разумеется, по действию и консистенции он значительно отличался от современных лаков для ногтей, использующихся для нейл-арта. За три тысячелетия до нашей эры китайцы изобрели особую смесь для придания ногтям цвета, в состав которой входили желатин , пчелиный воск, растительные краски, измельченные лепестки роз и яичный белок. Наносить такой лак на ногти нужно было с особой осторожностью, а для того, чтобы ногти поменяли цвет, оставлять смесь на ногтях на несколько часов. Такое направление нейл-арта, как художественное украшение ногтей блестками, также придумали китайцы: еще за шесть столетий до начала нашей эры китайские аристократы украшали ногти пластинками золота и серебра, ставшими символом богатства и высокого положения в обществе.

Нейл-арт как самостоятельное направление ухода за ногтями с наступлением нашей эры оказался забытым на несколько столетий: лишь в эпоху Ренессанса древние традиции маникюра получили «второе рождение» в Европе, постепенно набирая популярность в течение викторианской эпохи. А в это время в Америке уже существовали техники росписи ногтей: еще в пятнадцатом веке американские индейцы украшали ногти рисунками.

Двадцатый век: революция нейл-арта

Современная история нейл-арта начинается в двадцатые годы: именно эпоха «ревущих двадцатых» и революции в моде привели к появлению принципиально нового направления в маникюре – так называемого «лунного», двухцветного маникюра, который остается популярным и по сей день. Но, по большому счету, развитие нейл-арта стало возможным лишь в начале тридцатых годов – после того, как в 1932 году легендарный косметический бренд Revlon выпустил первый лак для ногтей. Удивительно, но источником вдохновения для первого лака для ногтей стали не античные техники окрашивания ногтевой пластины, а самая что ни на есть тривиальная автомобильная краска.

Этим серия удивительных фактов в истории нейл-арта не заканчивается: еще поразительней то, что свою лепту в развитие искусства украшения ногтей внесли… стоматологи. В 1934 году стоматолог Максвелл Лаппе придумал искусственные ногти для клиенток с дурной привычкой грызть ногти, а в 1955 году еще один зубной врач, Фредерик Слэк, изобрел акриловые ноги, которые и сегодня остаются одним из популярнейших видов наращивания ногтей. Разумеется, украшать рисунками из цветных лаков такие искусственные ногти было гораздо проще, чем «натуральную» ногтевую пластину, поэтому нейл-арт начал стремительно набирать обороты. В семидесятые годы, с феноменальной популярностью длинных искусственных ногтей, зародился и один из классических видов современного маникюра – всем известный французский маникюр . Ну а с наступлением двадцать первого столетия нейл-арт пережил настоящий бум (который, впрочем, продолжается и до сих пор): сотни оттенков и текстур лаков для ногтей, огромное количество декоративных деталей обеспечили бесконечное количество вариантов нейл-арта.

Современные направления нейл-арта

Среди сотен всевозможных вариантов художественного украшения ногтей сегодня можно выделить несколько основных направлений нейл-арта:

• Классические рисунки на ногтях: этот вариант нейл-арта создается с помощью набора лаков для ногтей нескольких разных оттенков. Всевозможные рисунки – от растительного или цветочного орнамента до абстрактных разводов – наносятся на ногти тонкой кисточкой, облегчающей процесс рисования.
• Украшение ногтей стразами: миниатюрные сверкающие стразы или блестки становятся идеальным дополнением любого лака для ногтей или рисунка на ногтях.
• «Цветочный» нейл-арт: одно из самых удивительных направлений в современном дизайне ногтей. Вместо создания цветочного рисунка такой вариант нейл-арта предполагает украшение ногтевой пластины мелкими засушенными цветками, лепестки которых покрывает дополнительный защитный слой прозрачного лака. Такой «гербарий» на ногтях выглядит не только красиво, но и очень оригинально.

Мария Быкова

От простого покрытия лаком до безумно сложных рисунков на ногтях, маникюр с умопомрачительной скоростью становится равноправной частью модной индустрии: устанавливаются тренды, вневременные дизайны и варианты, которых лучше избегать, - в общем, соблюдаются все правила модных течений. Само слово «маникюр» произошло от латинских слов «manus» (рука) и «cura» (забота, уход). Даже если судить по этому факту, искусство маникюра имеет древнюю историю. На сегодняшний день маникюр - это способ ухода за кожей рук и ногтями, включающий в себя медицинские процедуры, нанесение лака или создание нейл-арта. Но каким же было развитие того, что мы имеем сейчас? В каждой эпохе были свои герои и свои стили, которым более остальных отдавали предпочтение. Давайте посмотрим вместе!

Краткая история маникюра

3500 лет до н.э. В Древнем Вавилоне мужчины ухаживали за ногтями и красили их, используя специальную пудру (разные цвета означали принадлежность к определенному классу). Высшие эшелоны использовали черный цвета, а низшие – зеленый. Там же был изобретен первый и самый роскошный маникюрный набор – не что иное, как золото, было использовано для изготовления инструментов!

1300 лет до н.э. Клеопатра и Нефертити стали прародительницами современного искусства ухода за ногтями – они ухаживали за руками с помощью дорогостоящих масел и использовали хну для покраски ногтей. Конечно, считалось, что подобные процедуры олицетворяли достаток, а яркий цвет стал украшением могучей власти, - красный был самым ходовым оттенком.

1368-1644 гг. Династия Мин в свое время уделила немного больше внимания маникюру: все китайские правители и до них не пренебрегали процедурами по уходу за руками, но именно представителям Мин пришло в голову смешать вместе яичный белок, воск, растительные красители и еще некоторые ингредиенты, чтобы получить специальную краску разных оттенков.

1500-е гг. Вы думаете, нейл-арт – изобретение последних лет? Оказывается, еще инки начали эту прекрасную традицию рисунков на ногтях, на своих в то время они изображали орлов.

1900-е гг. Примерно в это время были представлены фарфоровые накладные ногти. Их специально вручную делали по размеру ногтей клиентки, использовать можно было несколько раз, но и стоили они недешево – 600$.

1920 – 1930 гг. С процветанием автомобильной индустрии новый виток развития получил и маникюр – женщины стали красить ногти краской для машин. В 1932 «Revlon» выпустили революционный продукт – лак, в изготовлении которого использовались пигменты вместо краски, а купить его можно было в аптеке.

1940-1950-е гг. В начале 40-х женщины красили ногти как в домашних условиях, так и посещали специальные салоны для маникюра, где также появилась новинка – акриловые накладные ногти. Кстати, прежде, чем они стали составляющей женской красоты, их использовали в медицинских целях стоматологи, - чтобы пациенты не грызли ногти. С переходом к цветному телевидению популярные актрисы стали законодательницами тренда на ногти красного цвета.

1960-1970-е гг. В это время сошли на нет привязанности к ярким цветам, и им на смену пришли мягкие пастельные оттенки. Сюда включаем и французский маникюр, который в 1976 году изобрёл, внимание… американец Джефф Пинк!

1980-1990-е гг. Как раз в 80-х, с девизом «больше-лучше», и зародился нейл-арт – самое подходящее время для того, что попробовать разные сочетания принтов и украшений. Кстати, Мадонна ввела в моду неоновый желтый оттенок лака для ногтей. А вот в 90-х, с приходом гранж-культуры, все бросились окрашивать ногти в темные оттенки (фиолетовый и черный).

2000-е гг. За последние два десятилетия появилось множество новых техник, трендов, салонов и мастеров, творящих с ногтями чудеса. Так что, можно говорить, что возможности маникюра в наши дни безграничны. Хотя бы мы недавно вам рассказывали – техники нанесения покрытия для маникюра становятся всё проще. Нет границ фантазии во всём, что касается моды. К примеру, на недавней нью-йоркской неделе моды модели бренда Libertines показали кроме одежды и очень необычный нейл-арт - ногти девушек были украшены мехом!

Ищите свой тип ухода за руками и украшения для ногтей - в этом женщины на сегодняшний день ощущают полную свободу.

Виды маникюра

Посещая мастера или устраивая домашний салон красоты, модницы перед самой процедурой стараются выбрать стиль и, самое главное, способ, с помощью которого и получится тот самый желаемый маникюр. Некоторые предпочитают простой маникюр с нанесением лака (которых, к слову, очень много типов, но об этом ниже), а некоторые выбирают пути посложнее, но в результате все приходят к удовлетворительному результату. Чтобы вам было проще решить, давайте разбираться со всеми типами маникюра.

Базовый маникюр

Если вы новичок в этом вопросе, то начинайте именно с этого типа маникюра. Здесь нет никаких излишеств, простой классический уход за руками и ногтями, плюс покрытие лаком любого цвета. В салоне мастер сперва втирает крем, масло или лосьон на кутикулу, может размочить ее в теплой воде, справляется с ней, и дальше вы решаете, какую форму и длину ногтей вы хотели бы (о форме ногтей мы также скажем ниже). Решили этот вопрос – приступаем к покрытию. Сначала слой базы, затем два слоя лака выбранного оттенка и завершающий слой закрепляющего средства. Ноготкам осталось высохнуть!

Французский маникюр

Сейчас этот тип уже стал классическим, используются два оттенка лака – бесцветный или светло-розовый для ногтевой пластины и белый для кончика ногтя. В идеале форма ногтя – квадрат.

Вариант французского маникюра наоборот тоже смотрится великолепно – контрастная полосочка в виде полумесяца разместится у основания ногтя.

Если у вас отнюдь не консервативное настроение, то выбирайте яркие цвета и ваш френч станет намного интереснее!

Гелевый маникюр

Гель-лак отличается от обычного тем, что для его закрепления нужно поместить ногти под ультрафиолетовую лампу. Держаться такой маникюр будет намного дольше, но нужно за ним как следует ухаживать.

Парафиновый маникюр

Такой маникюр необходим особенно тем, у кого сухие или очень уставшие рук. После процедуры с парафином кожа становится мягкой и выглядит ухоженной. Обработать кутикулу становится намного проще.

Маникюр с использованием горячих камней

Поухаживайте за своими ручками – сделайте массаж, чтобы расслабить руки и размягчить кожу.

Выбираем форму для ваших ногтей

На самом деле, подобрать форму для ногтей не так сложно, как может показаться на первый взгляд. Если вы думали, что есть только лишь округлые и квадратные ногти, то рассказываем вам прямо сейчас, что на самом деле существует семь основных форм. Узнайте немножко больше о маникюре, чтобы вы смогли экспериментировать и придавать своим ручкам новый и всегда красивый и необычный вид!

Квадрат (square)

Квадратная форма подойдет для любой длины (все-таки есть минимум, поскольку красивый квадрат должно быть видно над вашим пальцем), но только если ногтевое ложе у ваших ногтей узкое.

Округлый квадрат (squoval: square + oval)

Универсальная форма для любой длины.

Круглая форма (rounded)

Такая форма идеально подойдет для коротких ноготков и зрительно сделает немного уже ногтевую пластину.

Овальная форма (oval)

Прекрасно удлинит пальчики, делаем на длинных ногтях.

Миндалевидные (almond)

Нужно зрительно сделать пальцы тоньше? Такая форма вам поможет, отрастите ногти подлиннее и гламурная овальная форма ногтей вам обеспечена.

Балерина (ballerina)

По форме напоминают пуанты, хотя в английском есть еще одной название – coffin (гроб). Для такой формы нужны длинные ногти и узкое ногтевое ложе.

Стилет (stiletto)

Острые, как каблуки-шпильки, такие ногти не всегда удобны, но от этого не менее красивые. Еще один плюс - они и пальцы зрительно делают длиннее. Но, к сожалению, придать такую форму натуральным ногтям не удастся (максимум – миндалевидная), поэтому придется посетить салон, если вы желаете такой же «опасный» образ.

А что делать тем, у кого вечные проблемы с ногтями, или же если вы обрезали их слишком коротко, но, прочитав предыдущие несколько абзацев, захотели и себе такую красоту? Конечно, самый простой способ – нарастить ногти, но можно и без этого обеспечить вашим ручкам красивый маникюр. Вот несколько советов:

1. Наносите каждый вечер масло для кутикулы. Если ногти достаточно увлажнены, они и расти будут быстрее.

2. Вы можете сами отрастить свою идеальную форму с нуля! С самого начала подпиливайте ногти под нужную форму или попросите об этом своего мастера.

3. Воспользуйтесь гелевым покрытием. Гелевый маникюр помогает отрасти натуральным ногтям, поскольку укрепляет их и они не так быстро ломаются. Делайте коррекцию каждые две недели и не пытайтесь удалить покрытие самостоятельно.

Nail art и всё, что нужно о нём знать

Основные разновидности маникюра мы уже обсудили, теперь настало время поговорить и непосредственно об украшениях для ногтей. Нейл-арт на сегодняшний день является частью эстетической косметологии и ярким примером боди-арта, который используют как в повседневной жизни, так и на подиумах, к примеру. Вместе с макияжем нейл-арт помогает женщинам подчеркнуть красоту и скрыть недостатки. А еще с помощью него можно внедрить частичку искусства в свою жизнь, потому что роспись на ногтях становится все роскошнее и роскошнее. Ногти растут быстро (в среднем 3 мм в месяц), поэтому за ними нужно постоянно ухаживать и постоянно придумывать что-то новое для красоты ручек – в этом и помогает нейл-арт, когда каждая модница может ярко проявить свою индивидуальность. Существует множество техник по созданию декоративных украшений для ногтей – нанесение нескольких слоев лака или гель-лака, использование накладных ногтей или применение процедуры наращивания.

Сейчас можно найти в магазинах множество типов лаков для ногтей с разными текстурами, с помощью которых можно добиться создания определенных эффектов. Изначально лак для ногтей состоит из органического полимера с добавлением разных пластификаторов и пигментов. Существует ряд эффектов, которые можно создать с помощью лака:

Crème – непрозрачное «базовое» покрытие, матовое или глянцевое, оттенок мягкий и без блёсток.

Duo-chrome – эффект «хамелеон», цвет переливается разными оттенками в зависимости от падающего света.

Frost – мерцающий эффект, лак будто нанесён мазками. С перламутровым оттенком, считается винтажным.

Glitter – покрытие с большим количеством блёсток, которые могут быть разного размера. Создается красивый переливающийся эффект.

Holographic – создаётся голографический эффект радужного переливания.

Matte – покрытие с бархатистым эффектом, блеск отсутствует.

Shimmer – покрытие с добавлением мерцающих частичек.

Jelly – полупрозрачное покрытие, может блестеть.

Metallic – покрытие с металлическим эффектом.

Sheer – полупрозрачное покрытие, может быть розового или бежевого оттенка, «офисный» вариант. Также широко используется для создания французского маникюра.

Самостоятельно дома можно сделать и стильный «икорный» маникюр (caviar), состоящий из мелких бусинок одного или разных цветов. Можно купить специальный набор с бульонками и экспериментировать! Помимо круглых бусинок в маникюре используются различные камешки и другие украшения.

Секреты нейл-арта в домашних условиях:

1) Используйте гелевые ручки – это самый простой способ нанесения рисунка на ноготь. Нанесите лак, дайте ему высохнуть и после этого творите! Если вы используете ручки нескольких оттенков, то не забудьте оставить каждый слой высохнуть.

2) И для простого, и для изощренного нейл-арта можно использовать обычный скотч! Выбирайте, какие полоски, тонкие или широкие (для первого соответственно берем тонкую клейкую ленту), какой рисунок вам нужен, и тренируйтесь!

3) Если боитесь, что с первого раза не сможете провести прямую линию, то рисуйте ее по точкам.

4) Оригинальный мраморный арт можно легко сделать с помощью обычной пищевой пленки. Убедитесь сами:

Если вы хотите сделать разводы отличного от базового оттенка, то нанесите его перед началом работы на саму пленку. Как вариант, можно нанести второй оттенок на базовый, и пока он не успел высохнуть, а потом сделать разводы с помощью скомканного полиэтилена.

В конце января в фейсбуке южноафриканки Иоланды Остин Беккер появилась фотография , на которой она в нежно-розовом облегающем платье обнимает за плечи двух улыбающихся блондинок в точно таких же нарядах. На заднем плане - розовый, в тон платьев, логотип школы нейл-арта E.Mi . «Запуск E.Mi сегодня прошёл отлично!» - делится одна из запечатлённых на фото сотрудниц только что открывшейся в Кейптауне школы .

E.Mi - российский бренд, принадлежащий семье нейл-дизайнера Екатерины Мирошниченко. Сейчас компания развивает по франшизе школы нейл-арта и линейку средств для моделирования и дизайна ногтей. Иоланда узнала об E.Mi из «Фейсбука». Её так впечатлили цвета и техника, что она поехала на курс обучения от Мирошниченко в Дубай. Потом ездила в Ростов-на-Дону, чтобы стать амбассадором бренда и открыть свою школу.

«Я работаю в ногтевой индустрии уже 17 лет, - рассказывает Иоланда "Секрету". - Пару раз была на тренингах в США, но они ни в какое сравнение не идут с тем, что предлагает E.Mi. У неё сложные работы высокого качества - мне это нравится».

Новые школы E.Mi открываются по всему миру каждый год. Сейчас они есть в 54 российских регионах и в 17 странах мира. Над E.Mi помимо Екатерины Мирошниченко работают члены её семьи. Отец Николай - главный инвестор, отвечает за стратегическое развитие компании. Младшая сестра Вера - исполнительный директор. Но Екатерина остаётся лицом и главным активом компании, она - автор всех моделей ногтей и методик. Оборот E.Mi оценивают в 350 млн рублей в год, из которых школа приносит 150 млн, а линейка средств E.Mi - 200 млн. «Секрет» рассказывает историю семейной ногтевой империи.

Сила маникюра

«Обратите внимание: когда вы делаете себе что-то новое на ногте, то постоянно его трогаете. Женщина от этого получает эстетическое удовольствие. Если вы каждый раз будете предлагать ей что-то новенькое, поверьте мне, она не уйдёт от вас к другому мастеру», - высокая блондинка на каблуках Екатерина Мирошниченко гипнотизирует публику. На ростовской выставке индустрии красоты «Шарм» секция её школы занимает самую большую площадку. Здесь же всем желающим бесплатно делают моделирование одного ногтя и дизайн на нём. Ради этого к мастерам E.Mi выстроилась очередь - пока за стойкой сидит одна девушка и ждёт окончания процедуры, остальные следят за процессом из-за её плеча. Все они - специалисты по маникюру из разных регионов, которые хотят научиться технике Екатерины и больше зарабатывать.

«У маникюрши зарплата может быть как у депутата, - говорит "Секрету" Екатерина Мирошниченко. - Мои ученицы рассказывали, что зарабатывают по 200 000 - 300 000 рублей в месяц, спокойно выплачивают ипотеку, покупают машины и много путешествуют». Но это касается только тех мастеров, которые арендуют рабочие места и обслуживают своих постоянных клиентов. Мастера, работающие в салонах, получают меньше - в E.Mi, например, от 30 000 до 60 000 рублей.

Хотя объём российского рынка ногтевого сервиса отдельно никто не оценивал, эксперты говорят, что его потенциал огромен - количество салонов на число жителей в российских городах в разы меньше этого же показателя в Европе и США. По оценкам генерального директора компании «Арт-стиль group» Вячеслава Куца, в Москве сегодня работает 14 500 салонов, то есть на 1300 жителей столицы и области приходится один салон. В США на один салон приходится 350 человек.

Учитывая, что, по оценкам Мирошниченко, маникюрша в среднем работает по специальности не дольше пяти лет из-за монотонности и вреда, который эта работа наносит здоровью, потребность в обучении новых специалистов будет всегда.

Екатерина и Вера Мирошниченко

Фото: © Татьяна Смирнова / «Секрет Фирмы»

Семейный бизнес

Семья Мирошниченко - не новички в индустрии красоты. Любовь Мирошниченко, мать Екатерины и Веры, с 1997 года руководит своим салоном красоты в Армавире, а Николай Мирошниченко занимается продажей оборудования для салонов красоты.

В начале нулевых Николай Мирошниченко решил открыть ногтевую студию в Ростове, чтобы у дочерей, уехавших туда учиться, был стабильный заработок. В ноябре 2002 года Вера зарегистрировала ИП, а её отец снял 40-метровое помещение и нанял двух мастеров. Он сразу решил, что при салоне надо открыть школу и магазин профессиональных материалов. «Идею Николай Иванович подсмотрел у своего знакомого, которому в Краснодаре принадлежал похожий бизнес, - говорит Вера. - Первого преподавателя мы отправили учиться в Краснодар к этому знакомому, чтобы перенять бизнес-модель». Отучившийся специалист неожиданно настоял на том, чтобы читать в школе исключительно теоретическую часть, без практики. Тогда Вере пришлось самой отправиться в Краснодар на курсы.

В декабре 2002 года «Центр ногтевой моды» - так тогда называлась компания семьи Мирошниченко - начал работать. Салон находился в спальном районе Ростова-на-Дону, в Халтуринском переулке. Проходимость была низкая, и первые мастера проработали не больше трёх месяцев. Хотя у салона было всего два посетителя в неделю, их всё равно надо было обслуживать. Вера начала прогуливать занятия и села за маникюрный стол. Количество клиентов постепенно росло, постоянные посетительницы начали приводить с собой подруг - и Вера решила привлечь к работе младшую сестру: «Катя в это время училась в педагогическом институте по специальности "декоративно-прикладное искусство". Мы иногда звали её нарисовать нам или нашим клиентам что-нибудь интересное, но постоянно она не работала. Когда количество клиентов выросло настолько, что я не справлялась сама, попросила Катю научиться наращивать ногти и сесть со мной за соседний стол».

Со следующего года сёстры Мирошниченко начали участвовать в российских индустриальных выставках, где рассказывали о школе и услугах. В первые же год их небольшой стенд приметили мастера из Ставрополя и попросили Екатерину провести мастер-класс у себя в городе.

Первые ученики

В 2002 году курсы маникюра и педикюра в Ростове предлагали два варианта обучения: либо неделю, либо три месяца. «Центр ногтевого дизайна» выбрал золотую середину - программа была рассчитана на месяц. Причём по будням шли занятия по моделированию, а по выходным - по нейл-дизайну. «В итоге выходили специалисты широкого профиля. Курсы по дизайну в России тогда в большинстве своём были примитивными - рисовали палочками и иголочками. Катя как художник рисовала кисточками, и у нас в школе всё было на уровень выше», - продолжает Вера.

Первую группу Мирошниченко набрала в первый же месяц работы - в ней было всего три ученика. На следующем курсе учеников было уже пятеро, а потом - семеро. Школа начала постепенно обрастать учениками из ближайших регионов. Некоторые мастера приезжали даже из Тюмени и Владивостока. Сегодня занятия в ростовской школе идут каждый день, включая выходные, в каждой группе - десять человек. Курс по моделированию ногтей в 2003 году стоил около 6000 рублей. Сейчас аналогичная программа обойдётся в 18 000 рублей, а классический маникюр - в 13 000.

По данным Российской парфюмерно-косметической ассоциации, сегодня в России работает около десяти крупных маникюрных школ, среди которых «Оле Хаус » (учебный центр CND), Alex Beauty Concept , CNI («Центр ногтевой индустрии»), E.Mi, «Виктори » и огромное количество небольших учебных центров. В последнее время популярность набирают онлайн-школы.

Развитие франшизы

В 2007 году Екатерина Мирошниченко написала и выпустила своё первое пособие по ногтевому дизайну «Дизайн ногтей. Художественная роспись. Базовый курс», а следом - ещё несколько книг. Для учебной литературы придумали бренд «Авторская школа дизайна Екатерины Мирошниченко».

Благодаря книгам у сестёр появились первые франчайзи. «Мастера из Пятигорска и Иркутска прочитали мои книги и спросили, как получить разрешение на открытие нашей школы в своих городах. Брендирования школ у нас не было, поэтому мы не продавали франшизы, а обучали инструкторов и давали им право преподавать по нашей программе», - вспоминает Екатерина. Обучение и право считаться официальным инструктором компании в 2008 году стоили 30 000 рублей.

Через год после выхода первой книги Екатерина отправилась на международный конкурс в Италию, где познакомилась с местной россиянкой. Она попросила Екатерину провести курс для итальянских специалистов. Вскоре после этого о лекциях её начали просить русские из Германии и других европейских стран.

Популярность бренда за границей росла. Первые школы появились в Германии и на Кипре. «Российские школы самые сильные по ногтевому сервису. В Европе и США наращивать ногти не умеют. А русскоговорящим девочкам там хочется красивые ногти, хочется нести красоту в массы», - уверена Вера. Екатерина с ней согласна: «Менталитет русской женщины в корне отличается от менталитета европейской. Наша женщина в магазин ненакрашенной не выйдет».

Постепенно проектом ростовских маникюрш начали проникаться и иностранки. С 2011 года на курсы регулярно приезжают специалисты по маникюру из разных стран: кто-то учился на английском, кто-то берёт с собой переводчика. «Продвигать нас у себя на родине хотят те, кто увидел, что мы делаем, и влюбился в E.Mi, в наши техники, они фанаты», - говорит Екатерина. Одна из таких фанатов - Марлиз Калликёр из Швейцарии. Два года назад она познакомилась с Екатериной на выставке в Мюнхене, после чего открыла школу E.Mi у себя на родине. «У Екатерины очень качественные материалы и интересные идеи. После запуска E.Mi доход моей компании значительно увеличился - у этой школы в Швейцарии много клиентов», - признаётся Калликёр. Также школы E.Mi, принадлежащие нерусскоговорящим мастерам, есть в Израиле, Румынии, Латвии, Литве, Корее и ЮАР.

Мирошниченко стараются поддерживать своих фанатов. Так, в этом году они предоставили льготные условия представителям бренда в Донецке. «Их школу взорвали, но они хотят открыть новую, несмотря на не очень благоприятные условия для развития бизнеса. Мы понимаем, что выполнять наши планы сейчас не главное, а главное - выжить», - рассказывает Вера.

В 2011 году Мирошниченко впервые выпустили свою линию материала для нейл-дизайна. Это резко увеличило количество запросов на открытие школ под брендом E.Mi - в год поступало по 10–20 предложений. «В результате мы переделали договор и наконец запустили франшизу вместо официальных инструкторов», - вспоминает Вера. В зависимости от региона ежегодный платёж за право использовать бренд составляет от 40 000 до 100 000 рублей, ещё 120 000 - 130 000 рублей стоит обучение инструктора. Все школы под брендом Мирошниченко обязуются продавать продукцию E.Mi. «У каждого профессионального продукта есть своя технология, которой надо обучать. Когда ты обучаешь мастеров работать на своём продукте, получаешь себе верного клиента - специалиста, который всегда будет у тебя закупаться», - объясняет принцип такой бизнес-модели член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова.

Запуск производства

К 2010 году общий оборот компании в месяц достигал 4,5 млн рублей. Основные деньги приносил салон - около 2 млн в месяц. Школа - от 500 000 до миллиона в зависимости от сезона. Ещё 1,5 млн рублей в обороте компании Мирошниченко приходилось на продажу профессиональных материалов разных брендов.

О своём производстве сёстры задумались, когда поняли, что в региональных школах не могут гарантировать качество - все мастера пользовались разными продуктами. «Мы сами преподавали на марке друга отца, но не могли навязывать её другим мастерам. А от материала многое зависит, - поясняет Вера. - Мой муж и Катя посетили несколько европейских выставок и в итоге остановились на немецком заводе. Там мы заказали наши первые гель-краски».

Николай Мирошниченко был против этой затеи. Во-первых, он не понимал, как организовать производство, а во-вторых, не хотел ссориться с другом, материалы которого отлично продавались в школе его дочерей. «Он расстроился, конечно, но всё-таки понимал, что у него есть дочь, чей талант можно или зарыть в землю, или развить. Он выбрал второе», - констатирует Вера. В семье Мирошниченко с благоговением относятся к способностям Екатерины: «У Кати всё это само прёт, а мы только бежим за ней и помогаем, организовываем, чтобы её дар был не просто так».

Впервые авторские гель-краски для дизайна ногтей от Мирошниченко были представлены в 2011 году на выставке «Интершарм» в Москве. С тех пор сёстры стараются создавать новые продукты каждый год. «Все выпускали тогда цветные гели, а мы придумали назвать этот материал гелевыми красками и залить его в тюбики. Там мы стали пионерами гелевых красок, - делится маркетинговым ходом Екатерина. - Потом я придумала технологию "бархатный песок" , в которой используется секретный материал, не применявшийся раньше в маникюре. Он даёт эффект песка на ногтях».

Новая стратегия

Когда количество мастеров в салоне превысило 18 человек, а занятия в школе стали проходить каждый день, Мирошниченко приняли решение съехать с арендованной площади и построить собственное четырёхэтажное здание. Место для строительства выбрали рядом с прежним - несмотря на низкую проходимость, салон и школа уже сделали себе имя: ростовские модницы привыкли приезжать по определённому адресу.

«Идёшь, бывает, по продуктовому магазину и случайно слышишь, как две девушки разговаривают: "Ой, какие у вас ногти, вы на Халтуринском делали?" Нас так все называли - "Ногти на Халтуринском"», - вспоминает Вера. Денег в рекламу Мирошниченко не вкладывали, работало сарафанное радио.

Лишь однажды решили провести эксперимент и показали рекламный ролик с разными моделями ногтей на местном канале. Потока клиентов после этого не было, но на следующий день к открытию салона у входа стояла женщина в мехах с горящими глазами: «Всю ночь не спала, встала в семь утра и приехала, чтобы проверить, существует в Ростове такой салон или нет». Восторженная клиентка оставила Вере на чай 1000 рублей, а на следующей неделе привела подруг. «Сначала мы обслуживали только свой райончик. Здесь много элитных домов, где живут люди среднего и чуть выше среднего достатка, - рассуждает Вера. - А после рекламы к нам пришло пятеро новых клиенток, но уже из других районов города, они привели за собой своих подруг».

Несмотря на бурный рост, к началу 2014 года компания всё ещё не была прибыльной. Мирошниченко решили обратиться за помощью в консалтинг. В результате маркетингового исследования выяснилось, что на популярности Екатерины Мирошниченко больше зарабатывают бренды, копировавшие продукты компании и продававшие их дешевле: «Мы развивали рынок, предлагали новые продукты, но продажами активно не занимались. Школы работали как заводы по производству мастеров, которые в итоге работали на чужом материале». У Екатерины Мирошниченко было около 90 000 подписчиков в «Инстаграме» и почти 60 000 на YouTube, а доля компании на рынке составляла не больше 5%.

В E.Mi приняли решение изменить стратегию и сосредоточиться на дистрибуции вместо развития школ и магазинов. Одна из ключевых ошибок заключалась в том, что профессиональную косметику для дизайна ногтей продавали в рознице, когда надо было продвигать бренд в салонах красоты. В начале 2014 года продажами в компании занимались три менеджера, а через полгода их было уже 12. Оборот начал расти. Новую стратегию стали спускать партнёрам в регионы - тех, кто не справлялся с планами по продажам, стали заменять.

В результате количество ростовских салонов, использующих в работе материалы E.Mi, за 2014 год выросло с 200 до 900 (всего в городе работает 1500 салонов). Но это было несложно, настоящий вызов - увеличить продажи в больших городах. «Чтобы попасть во все московские салоны, понадобится штат из 40 человек. У нашего представителя в столице пока около десяти менеджеров занимаются развитием дистрибуции. То же самое касается и других крупных регионов - Новосибирска, Красноярска, Кемерова, Самары, Санкт-Петербурга, Алма-Аты, Киева и Минска. Если взять все регионы, процент присутствия в точках у нас в среднем составляет 10%», - рассуждает Вера Мирошниченко.

В качестве примера компании с успешной бизнес-моделью она приводит CND, чьи лаки Shellac стоят в каждом салоне. По её оценкам, доля этой компании на российском рыке гель-лаков составляет порядка 35%. Китайский недорогой бренд Bluesky держит ещё 20%. На долю E.Mi приходится 10–15% рынка.

Результаты новой стратегии бренда уже видны. Первый квартал 2015 года был убыточным для компании, а второй и третий - с маржинальностью в 7–10%. В последнем квартале года - в 20%.

Однако школа - не приоритет для семьи Мирошниченко. Главная задача для компании на сегодняшний день - выстроить дистрибуцию продукции в России, странах СНГ и Европы. Из 160 сотрудников компании 90 человек работают над развитием бренда материалов для профессионального маникюра E.Mi. План на этот год - продавать свои материалы в 80% салонов России. Один из инструментов достижения цели - старт продаж франшиз салонов красоты E.Mi.

Современные представительницы прекрасного пола стремятся к тому, чтобы быть идеальными – каждая часть тела должна вызывать восхищение окружающих. Ни для кого не секрет, что визитной карточкой любой женщины являются ее руки. Взглянув на кисти рук девушки, можно понять насколько она аккуратна, и любит ли она себя. Стильный маникюр является эффектным завершением любого образа, благодаря которому образуется целостная картина ухоженной женщины. Стильный нейл-арт – это важная часть самовыражения девушки, которая помогает вырастить индивидуальность личности.

Дамские руки издавна требовали особенного ухода за ними. В прошлом существовала традиция, обязывающая мужчин одаривать поцелуями кисти рук женщин. Дамы для того чтобы придать ухоженный вид своим рукам и привлечь внимание мужчин использовали для своих ручек всевозможные аромомасла и пряные отвары. Позже богатые и знатные дамы стали покрывать свои ногти специальными смесями и масками, с помощью которых происходило их укрепление и питание. Часто в составе этих смесей находились красители, которые оставляли оттенок на ногтевых пластинах после смывания. Считается, что это и стало одним из первых проявлений нейл-арта.

Что такое Нейл-арт

Экскурсия в увлекательный и необъятный мир ногтевого декора должна начинаться с определения, а что же на самом деле означает словосочетание «нейл-арт» (англ. nail art)? Итак, это определённого рода искусством, благодаря которому на ногтях появляются красивые рисунки, узоры и прочие элементы дизайна. С его помощью можно не только выразить свою индивидуальность, но и скрыть существующие дефекты ногтя.

Современные мастера маникюра имеют навыки создания всевозможных дизайнов, будь то сдержанный узор либо же невероятный нейл-арт, вызывающий удивленные взгляды людей. Многие девушки практикуют так называемый домашний нейл-арт – максимально простой вариант маникюра может освоить любая современная леди. Творческие личности любят самостоятельно выдумывать рисунки и узоры для своих ноготков.

Как появился и менялся

В древние времена изобретательные китайцы нашли способ, с помощью которого можно было придавать ногтям различные оттенки. Например, пчелиный воск, смешанный с желатином, растительными красками, лепестками роз и белком придавал ногтям интересный красно-розовый оттенок. Причем окрашивание ногтей происходило не сразу после нанесения смеси, цвет проявлялся спустя несколько часов. А вот огатые китайцы хотели выделяться из толпы и подчеркнуть высокое положение в обществе, потому украшали свои ногти специальными наклейками золотого или серебряного цветов.

Представители различных древних цивилизаций использовали дизайн на ногтях и кистях рук. К примеру, на территории Индии в древние времена начали украшать кисти рук рисунками хной – девушкам наносили символические узоры красно-коричневого цвета. Египтяне красили ногтевые пластины в яркие цвета, представители низших сословий могли использовать лишь краску бледных оттенков. Опрятные руки древних римлян говорили о принадлежности к высшему слою общества. Афроамериканцы зачастую украшали ногти экзотичными рисунками или знаками.

В нашей эре нейл-арт не сразу нашел популярность в мировом обществе. Представители древних народов все также продолжали традиции предков и наносили рисунки на ногти, пальцы и кисти рук. Возрождение моды на уходовую косметику за руками и декорирование ногтей произошло в эпоху Ренессанса. Популярностью процедуры стали пользоваться у представительниц знатных господ европейского сообщества. Маникюрные салоны стали открываться в конце девятнадцатого века в Европе и Америке и сразу стали востребованными среди богатых леди. Некоторые барышни предпочитали все же приглашать специалистов на дом.

Известно, что в 1925-м был создан первый в истории лак для ногтей (nail lacquer) – он был красным, а создан он был по типу автомобильной краски. Братья Ревсон уже в 1932-м разработали покрытие для ногтей, которым пользуются и до сегодняшнего дня. В его основу лег специальный пигмент, благодаря чему появилась возможность создавать разнообразные оттенки и цвета. В те времена Ревсоны создали компанию Revlon, которая смогла в короткий срок прославиться и стать лидером среди конкурентов в индустрии красоты. В области ногтевого сервиса начался новый этап, нейл-арт стал более востребованным и начал пользоваться все большей популярностью среди потребителей.

Появление искусственных ногтей послужило еще большему росту популярности нейл-арта в массах. Модные девушки стали носить длинные яркие ногти, в декорировании которых применялись не только различные оттенки лака, но и разные дополнительные элементы. На нарощенных ногтях все чаще стали появляться различные рисунки, одним из которых стал «французский маникюр» - этот узор наверняка еще много лет не выйдет из моды.

Фотогалерея: современные тенденции дизайна ногтей

Современный Nail-art

Нынешние сотрудницы ногтевого сервиса способны удивить своими умениями и талантами любого. Многие девушки, увлекающиеся нейл-артом или работающие в этой сфере, часто фантазируют на тему дизайна ногтей. Отличным местом, где можно почерпнуть вдохновение или позаимствовать чужую идею, является интернет. На тематических сайтах размещаются фотографии сделанного маникюра, а зачастую и подробное описание его выполнения. Начинающие художницы могут без лишних усилий постичь азы нейл-арта, а после этого совершенствовать умения.

С помощью различных элементов декорирования (наклейки, стразы, трафареты, маникюрный песок и прочее) нейл-арт может стать поистине оригинальным. Художницам не стоит забывать о том, то нужно следить за тенденциями в мире моды, интересоваться новинками в маникюрной индустрии и общаться с коллегами, делясь полезными советами и узнавая от них новую информацию.

Истинная леди всегда стремится к совершенству. Каждая деталь утонченного женского образа должна быть идеальной. Сейчас трудно себе представить современную девушку без стильного маникюра, который, словно последний аккорд музыкальной композиции, завершает целостную картинку. Модный и красивый нейл-арт стал неотъемлемой частью самовыражения девушки.

Во все времена женским рукам уделялось особое внимание. А зародившаяся традиция целовать ручки даме обязала женщин еще более трепетно относиться к уходу за пальчиками и кистями рук. Помимо ароматических масел и травяных отваров, используемых для кожи рук и всего тела, женщины старались придать опрятный вид и ноготкам. Также с помощью растительных компонентов для знатных дам создавались специальные смеси, укрепляющие и питающие ногтевую пластину. Нередко в составе таких масок были и красители, которые придавали ногтям тот или иной оттенок. Но это отнюдь не первое проявление нейл-арта, его корни уходят в далекое прошлое.

Что такое нейл-арт?

Что же представляет собой дизайн ногтей в историческом смысле? Где и когда он зародился? Каким изменениям подвергся nail art под влиянием времени? На все эти вопросы мы постараемся дать развернутые ответы. Факты из истории будут интересны как для начинающих, так и для опытных мастеров ногтевого сервиса.

Начнем экскурсию в необъятный и безграничный мир декорирования ногтей с самого определения. Нейл-арт – это искусство создания красивого и стильного дизайна на ноготках, о чем свидетельствует дословный перевод с английского языка (nail – ноготь, art – искусство) . Всевозможными орнаментами, узорами, лаками, блестками и прочими элементами на своих пальчиках девушка не только выражает свою индивидуальность, но и скрывает небольшие недостатки ногтевой пластины. Оригинальный нейл-арт – самодостаточное явление, которое зависит от внутреннего состояния души своей обладательницы.

Современные мастера ногтевого сервиса могут создавать как сдержанный нейл-арт, так и шедевральные дизайны, которые поражают своей красотой. Более простые варианты маникюра подвластны всем без исключения. Нейл-арт в домашних условиях – отличный способ для начинающих создателей стиля проявить свои творческие способности. Обучиться искусству художественной росписи может каждый, достаточно взглянуть на фото понравившегося дизайна и попытаться воспроизвести его самостоятельно.

Древнейшие проявления нейл-арта

Мало кто знает, что задолго до наступления нашей эры китайцы использовали специальную смесь для окрашивания ногтей, приготовленную на основе пчелиного воска, желатина, растительных красок, лепестков роз и яичного белка. Приятный красновато-розовый оттенок появлялся лишь через несколько часов после нанесения маски на пальцы. Помимо этого, они украшали ногти золотыми или серебряными пластинками. Такой дизайн выбирали представители высших слоев китайского населения, подчеркивая свой статус и положение в обществе.

Nail art в своем первозданном виде встречался среди многих древних народов и цивилизаций. Жительницы Индии с давних времен расписывали хной кисти рук, создавая символические орнаменты красновато-коричневого оттенка. А в Древнем Египте знать наносила на ногти яркую краску, тогда как низшим сословиям позволялось покрывать ногти только бледными цветами. В Древнем Риме ухоженные руки свидетельствовали о принадлежности к высшему обществу. Также своеобразный дизайн ногтей в виде причудливых рисунков и знаков был нормой среди представителей разных слоев афроамериканского населения.

Эволюция ногтевого дизайна под влиянием времени

С наступлением нашей эры nail art на несколько веков утратил свою популярность, хотя многие древние народы, следуя своим традициям, продолжали украшать пальцы и кисти рук узорами. Эпоха Ренессанса возродила моду на косметические процедуры ноготков и их декорирование. Очень быстро нейл-дизайн стал востребованным среди знатных дам европейского населения. Уже в конце XIX века на территории Европы и США стали появляться салоны, предоставляющие услуги маникюра. Многие состоятельные дамы предпочитали делать нейл-арт в домашних условиях, приглашая мастера в свои апартаменты.

Первый nail-lacquer (лак для ногтей), который имел насыщенный красный оттенок, появился в 1925 году. Интересно, что не техника росписи древних народов, а именно автомобильная краска послужила вдохновением для создания лака. А в 1932 году братьями Ревсон был изобретен прототип современного лака, в основе которого была уже не краска, а пигмент. С его помощью стало возможным появление разных цветов и оттенков покрытия для ногтей. Основанная братьями компания Revlon очень быстро стала успешной и завоевала лидерство в индустрии красоты. Это послужило началом новой эры в области маникюра, нейл-дизайн приобрел еще большую популярность и стал по-настоящему востребованным.

С появлением искусственных ногтей nail art стал еще более популярен. Теперь ручки модниц украшали длинные ногти, а их дизайн выполнялся с использованием разных элементов декора. Колоссальная популярность искусственных и нарощенных ногтей породила французский маникюр, который и по сей день пользуется огромной любовью женщин всего мира, став одним из видов классического оформления ногтевой пластины.

Нейл-арт в наше время

Современный нейл-дизайн не знает границ и имеет массу вариантов. Взглянув на красочные фото удивительного и необычного маникюра, которые по традиции размещены в конце нашей статьи, вы сами в этом убедитесь. Для начинающих художников, делающих свои первые шаги в мире декорирования ноготков, есть множество приспособлений, превращающих нейл-арт в домашних условиях в быстрый и легкий способ создания красивого маникюра. Специальные наклейки, лаки со всевозможными эффектами (кракелюрные или глиттерные), маникюрный песок или пыль, стемпинг для ногтей и прочее – все это позволяет сотворить роскошный дизайн всего за несколько минут.

О том, какой нейл-арт актуален в 2014 году, вы можете узнать, прочитав статью о модном маникюре на нашем сайте, а также посмотрев увлекательное видео, в котором бьюти-блогер Катерина поделится с вами информацией о трендах нынешнего сезона. На этом наша экскурсия в прошлое подошла в концу. Развивайтесь, узнавая новое о маникюре, и создавайте свой неповторимый нейл-арт вместе с нами!