Ecco — датская компания, которая вот уже больше полувека шьет обувь и разнообразные кожаные аксессуары. Началось все в 1963 году, когда датчанин Карл Тусби решил начать создавать туфли в своем маленьком городке Бредебро. На льготных условиях он купил небольшой пустовавший завод и начал трудиться над воплощением своей мечты — созданием обуви, которая соединила бы в себе удобство, комфорт, инновации, а также знаменитую философию скандинавского дизайна: простоту, долговечность и естественность. Спустя более полувека можно сказать, что Тусби это удалось! Сейчас бренд Ecco популярен во всем мире, это один из самых успешных производителей обуви в мире - именно благодаря тем задумкам, которые создатель вложил в основу бизнеса.
История Ecco - почему в мире так любят эту обувь
Карл Тусби с детства учился на башмачника. Он начал с простого работника, делающего туфли на фабрике, и к 30 годам стал руководителем небольшой фабрики обуви в Копенгагене. Но он не был владельцем производства, и техники выпуска обуви его не устраивали. У Карла была мечта: создать свою собственную фабрику, на которой туфли выпускались бы по тем стандартам, которых он придерживался. Поэтому, накопив денег, он уволился с работы, продал свой дом и переехал в Бредебро на западе Дании, где на эти деньги он смог купить небольшое производство. Со своей женой Бритой и пятилетней дочерью Ханни он арендовал квартиру и начал обустраивать маленькую пустую фабрику, чтобы она могла выпускать обувь того качества, которого ему хотелось.
Идея Карла была в том, чтобы делать туфли, в которые людям не пришлось бы "пробиваться". Которые налезали бы на ногу, как перчатка. Так, что к обуви можно было бы даже почти не прикасаться руками. Это и был первый концепт, которому следовали все последующие туфли и кроссовки Ecco: их должно было быть удобно не только носить, но и снимать/надевать.
Люди городка в основном зарабатывали сельским хозяйством в окружающих полях, поэтому Карлу Тусби пришлось самостоятельно тренировать каждого своего работника, чтобы он научился созданию обуви. Но его "супер-удобные" туфли быстро снискали популярность в окружающих селах: люди не хотели, после долгой работы, заниматься еще и своей обувью. Туфли Карла Тусби позволяли им об этом не волноваться.
Сначала Карл назвал свою обувь Venus ("Венера"). Но оказалось, что такая марка уже существует в соседней Германии, и поэтому мастеру пришлось искать новое имя для своей компании. Так в 1969 году появился бренд ECCO. Карл выбрал его потому, что слово казалось простым, понятным на любом языке, и легко превращалось в стильный логотип. В том же году стали выпускаться первые кроссовки и сандалии Ecco. А уже в 1972-м они принимали участие в Олимпийских играх в Мюнхене - на ногах большинства датских атлетов.
В 1978-м были выпущены три культовые модели черных классических мужских туфель компании - Ecco Joke, Ecco Free и Ecco Time. На эту новую обувь Ecco отзывы у покупателей были настолько положительными, что вещи Тусби впервые переплыли Ла-Манш и начали продаваться по заказным каталогам не только в Германии и во Франции, но и в Великобритании. При этом на фабрике они по-прежнему производились вручную: первая автоматическая машина была закуплена Карлом только в 1980-м, когда компания продала 1 млн пар туфель Ecco Joke.
Следующая модель обуви стала самой популярной в истории компании. В 1981-м запустились кроссовки Ecco Soft - по виду всё еще похожие на туфли, но гораздо более мягкие, и с более подходящей для бега подошвой. Эти кроссовки Экко купить по сей день можно на официальном сайте компании - больше, чем 37 лет спустя. Общее число их продаж превысило 40 млн, это одна из самых известных моделей обуви в мире.
В 1990-м Ecco официально пришла в Соединенные Штаты. Компания открыла несколько магазинов в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и других городах, но главные продажи шли через журналы. Благодаря популярности каталогов Ecco мужские туфли компании стали продаваться по всей Америке, и США стали самым большим рынком компании. Карл Тусби открыл новые фабрики в Индонезии и Португалии, чтобы как можно быстрее поставлять свою обувь в западные и восточные штаты. А в 1993-м у него (и его дочери Ханни Тусби, которая стала его заместителем) появилась и большая фабрика и дубильня в Таиланде - которая сегодня выпускает больше 5 млн пар обуви за год.
В 1996-м Ecco одной из первых обувных компаний в мире создала свою страничку в Мировой Сети. Запустился Ecco.com. Сначала он просто содержал информацию об основателе компании и основных моделях, которые она производит (по аналогии с журналами). Впоследствии эта страничка стала у Ecco интернет-магазином и официальным сайтом. Сегодня на неё ежемесячно заходит 2,5 млн посетителей. Это то место, где появляются последние коллекции и проходят самые большие акции компании. Например, сейчас в интернете у Ecco распродажа, и на сотни моделей обуви предлагаются скидки до 40%. Акция на сайте распространяется даже на модели из новых коллекций, и это лучшая площадка для покупки этой стильной обуви по минимальной цене.
Что сегодня
В 1963-м Ecco стартовала с небольшой фабрики с 16 сотрудниками, которая продавала свои вещи в окрестных поселках. Сегодня это один из самых больших концернов по производству обуви в мире. Продукты Ecco известны в 88 странах, у компании больше 3300 собственных магазинов, на неё работает 20 тысяч сотрудников. Она до сих пор принадлежит наследникам Карла Тусби, и славится высоким качеством своих изделий.
Марка особенно известна уровнем своей кожи. У неё есть дубильные фабрики в Нидерландах, Индонезии, Таиланде и Китае. Они поставляют кожу не только для туфель Ecco, но и для автомобилей, спорта (футбольные мячи) и моды. В каталоге интернет-магазина Экко можно найти несколько тысяч кожаных изделий, включая те же Ecco Joke, Ecco Free, Ecco Time и Ecco Soft, которые были представлены более сорока лет назад.
Популярность этой обуви и в Европе, и в США, и у нас в СНГ легко объяснить преданностью бренда своим изначальным идеалам. Даже в новых продуктах дизайнеры реализуют тот самый скандинавский комфорт и простоту, с которых все начиналось.
Основная масса продуктов Ecco — кожаная обувь любого дизайна. Это и классика, которую обычно носят в сочетании с более строгим стилем, и яркие специфические модели вроде отдельной линейки обуви для гольфа.
Если же смотреть на бренд Ecco в целом, то можно увидеть те самые принципы, по которым в начале 60-ых Карл Тусби строил свой бизнес:
Простота и естественность — практически вся обувь Ecco сделана из мягкой кожи, благодаря которой за брендом закрепилась слава надежности и долговечности. Несмотря на цены, которые, обычно, немного выше средних на рынке, покупатель при должном уходе может рассчитывать на то, что его обувь Ecco проживет не один, не два и даже не три полных сезона.
Инновации — многие модели весьма технологичны. В этом заслуга и особой конструкции подошвы, сглаживающей нагрузку на ноги и суставы при длительных пеших прогулках, и мембраны Gore-Tex, которая отлично выводит пот, но не позволяет промочить ноги. Такая обувь обладает отличными водоотталкивающими свойствами и при этом позволяет ногам дышать.
Качество — обувь Ecco производят под тщательным контролем в Европе и Азии. Сейчас основные заводы бренда расположились в Португалии, Словакии, Китае, Индонезии и Таиланде. Для пошива обуви чаще всего используется кожа яка. По заверению компании, она стоит на голову выше всего того, что используют другие производители.
Исходя из всего этого, цена становится вполне оправданной. Из всех массовых брендов обуви Ecco действительно является одной из самых надежных. А вкупе со знаменитым скандинавским дизайном, траты, в среднем, около 100$ за пару, не кажутся избыточными. Чтобы покупка этой обуви еще меньше била по карману, мы расскажем, как и где следует экономить на обуви Ecco.
Покупка обуви Ecco
За 50 лет своего существования компания Ecco открыла не одну сотню магазинов по всему миру, в том числе, купить обувь Ecco можно и в России. Впрочем, по старой русской традиции, цены на этот бренд в РФ заметно выше, чем в Европе, а тем более, чем в США. Да и американский ассортимент радует большим разнообразием моделей и интересных цветов. А еще в России у Ecco интернет-магазин не может похвастать заманчивыми скидками: на практике Экко обувь с официального сайта в Америке оказывается гораздо дешевле, плюс там моментально появляются последние актуальные коллекции, и их не приходится ждать несколько месяцев.
За пример можно взять, например, кроссовки Ecco Cool 2.0 - с Gore-Tex и толстой подошвой, идеальные для осени и зимы. Зайдя в магазин Ecco в России (Ecco-Shoes.ru), мы видим, что они представлены в трех цветах, и купить ecco женские можно за 14 490 рублей. «Для таких качественных зимних кроссовок, в которых нога не потеет, может быть, это даже неплохо?» - думаем мы.
Но стоит заглянуть на популярный американский сайт обуви Zappos , чтобы убедиться, что купить кроссовки Ecco в США будет намного дешевле. Тут на продукцию Ecco дисконт, и та же самая модель, только представленная уже в 4 цветах, стоит $149 (на данный момент это 10 150 рублей). В полтора раза дешевле! Причем это один из самых популярных американских сайтов, куда обувь поставляется напрямую от производителя.
И это еще не всё! В Америке есть большой интернет-магазин 6PM, предлагающий одежду и обувь топовых брендов с огромными скидками.
Ассортимент тут не такой широкий, как на официальном сайте, но зачастую можно найти то, что вас интересует, по лучшим ценам в интернете.
6PM дает на Экко скидки до 75%, причем в магазине представлено больше тысячи моделей обуви компании. Там есть и наши зимние кроссовки - на данный момент, по цене $69.99. Это 4760 рублей! В три с лишним раза дешевле, чем на российском сайте! Единственное - доступны не все размеры, и количество моделей в продаже ограничено. Но по цене одной пары в России (с официального магазина Ecco!) можно купить три пары тех же кроссовок в Америке, и еще на крем для обуви останется!
Причем 6PM для покупок от $50 предлагает бесплатную доставку к американскому складу Бандерольки. И почти никогда не имеет проблем с российскими покупателями.
Вот так можно на одной покупке сэкономить порядка $140. И это даже не одно из лучших предложений, есть скидки еще больше! Как правило, магазины Ecco в России не часто радуют своих клиентов такими большими акциями, а вот Zappos и 6pm делают это регулярно. Также у Ecco есть интернет-магазин и прямо на Амазоне . В нем товары удобно разбиты по категориям, там же можно отслеживать и интересные скидки (хоть и, как правило, не такие большие, как у 6PM).
Впрочем, учтите, на некоторые модели разница в цене с российской не так велика, поэтому их иногда бывает выгоднее покупать в РФ. Прежде чем совершать покупку, мы рекомендуем проверить цены и в России, и в США. Это поможет найти именно ту модель, которую действительно будет выгодно привезти из-за океана в составе сборной посылки.
Компания сделала ставку на цены и качество с девизом «Shoes for Live».
История бренда, известного кожаной обувью и соответствующими аксессуарами, берет начало в 1963 году. Карл Тусби начал дело в провинциальном шведском городе Бредебро. Он не был уроженцем этого населенного пункта, но по личным соображениям продал автомобиль, дом и прочее имущество, а затем переехал в другой регион Дании, где организовал собственное дело. Его первое детище называлось Eccolet Sko, а чуть позже преобразовалось во всемирно теперь известный бренд ECCO.
История бренда
Начиналась компания с небольшой фабрики, где трудилось минимальное число работников. Успех обеспечили следование современным тенденциям и упорный труд. А еще основной принцип Карла Тусби про обувь, которая сделана для ног, но не про ноги, приспособленные для обуви. Именно такая стратегия дала нужный результат – покупатели по достоинству оценили индивидуальный подход.
На мировой обувной рынок компания начала выходить в 1974. Успех пришел не сразу: потребовалось четыре года, чтобы зарубежные поставщики и производители по достоинству оценили три новые линейки. И они стали первыми, на которых значилась выбитая на коже эмблема производителя. В начале 80-х продажи впервые в истории бренда достигли миллионного рубежа, а импорт составлял 50%.
Последующая история бренда – это постоянное развитие. Ежегодно открывались очередные заводы, появлялись дочерние иностранные компании, расширялись производства. Особое внимание уделялось модельному ряду обуви для всех возрастных групп, в котором теперь присутствовали и спортивные модели. Со временем под торговой маркой ECCO стали выпускаться другие кожаные аксессуары.
Современность
ECCO – одна из наиболее успешных на сегодня компаний, имеющая производственные мощности повсеместно. На благо бренда работают заводы в Азии и Европе, где трудятся не менее 150 000 наемных работников. Более 100 стран мира и 1 000 000 покупателей знают и приобретают обувь ECCO. Вам все еще нужны доказательства успешности?
До сих пор компания остается бизнесом семейства Тусби. Ее отец и основатель, Карл, умер в 2004 году, прожив интересную и насыщенную жизнь. Так, в 1998 получил от королевы Маргреты II титул и стал называться Рыцарем Даннебро. Местный архитектор Питер Брандес это событие увековечил в бронзовой скульптуре под названием «Ступня». Монумент установлен в датском городе Тённер. А еще в 1991 году компания стала официальным обувным поставщиком датского королевского двора.
Удобной повседневной и спортивной обуви для всей семьи. Эту марку покупают люди, ведущие активный образ жизни, ценящие комфорт и стиль без излишеств. Компания Ecco была основана в Дании, а первая фабрика открылась в 1963 году в местечке Бредебро.
Сегодня производственные мощности Экко гораздо больше: заводы, производящие обувь, открыты по всему миру. Несмотря на строгий контроль, качество товара, пошитого в странах третьего мира, может уступать аналогам с европейских фабрик. Именно поэтому внимательные покупатели интересуются страной происхождения каждой пары, которая им приглянулась.
Где расположены фабрики Ecco?
Поскольку купить обувь марки Ecco можно в 50 странах мира, компании приходится заключать контракты с многочисленными заводами и фабриками, чтобы удовлетворить спрос. Где же шьют эту удобную обувь, отвечающую европейским стандартам качества?
В 1974 году часть производственных линий Ecco перенесли в Бразилию, тем самым оптимизировав расходы на пошив. Затем лицензию получили заводы бывшей Чехословакии (к слову, они продолжают работать и по сей день), а в Австрии открылось дочернее предприятие. В 1991 были подписаны контракты на пошив верхов для обуви в юго-восточной Азии и Южной Америке, также по франшизе запущено производство в Аргентине. К 2005 году были открыты дочерние компании в Гонконге, Польше и Бельгии, а в Китае - построен самый современный завод по производству фирменной обуви.
В настоящее время, помимо предприятий, работающих по франшизе, верха для обуви ecco производят на собственных мощностях в Китае, Словакии, Тайланде, Португалии и Индонезии. Штаб-квартира компании по-прежнему расположена в Копенгагене.
Там же открыт Центр Испытаний для усовершенствования самых популярных линеек обуви Ecco и создания новых коллекций.
Уникальные особенности обуви Ecco
Фирменные ботинки, сапоги и кроссовки Ecco производятся преимущественно из натуральных материалов, включая особенно нежную телячью кожу, применяемую для пошива модельной обуви. Стельки изготавливают из растительных волокон, а подошвы - из каучука с особыми примесями, которые делают капризный материал менее чувствительным к температурным перепадам.
Натуральные материалы обеспечивают безопасность обуви для детей и ее долговечность.
В фирменных магазинах Ecco проще всего найти обувь с удобной колодкой, поскольку при разработке новых серий учитываются все возможные особенности анатомии стопы. Кроме того, подошва обуви очень легкая, гибкая и обладает амортизирующими свойствами, поэтому ноги не устанут даже после долгих прогулок.
Бренд: ECCO
Слоган: Обувь для жизни
Отрасль: Дубление и выделка кожи, производство обуви
Продукция: обувь
Компания-владелец: ECCO
Год основания: 1963
Штаб-квартира: Дания.
Показатели деятельности
|
Прибыль до налогообложения |
Чистая прибыль |
Стоимость активов |
Собственный капитал |
Число сотрудников |
||
|
Profit befor tax ECCO является международной компанией с головным офисом в Бредебро и заводами в Португалии, Индонезии, Таиланде, Голландии, Словакии и Китае, а также 822 магазинами в 97 странах мира. В Россию ECCO пришла в 1991 году. Официальным эксклюзивным дистрибьютором бренда стала компания ООО «ЭККО-РОС», которая представляет в России полную коллекцию мужской, женской и детской обуви и аксессуаров. В 2008 году на фабриках компании ECCO было произведено 13,117 млн пар обуви. Европейский офис компании расположен в Амстердаме (Нидерланды). В 2013 году Россия в общем объеме продаж обуви ECCO вышла на первое место в мире, обойдя Китай и США, при этом совокупный объем продаж составил более 3 млн. пар обуви. Под брендом ECCO также продаются аксессуары и сопутствующие товары: сумки, ремни, кошельки, носки, предметы ухода за кожей и др. Дочерние компании российского ECCO открыты в 2012-2013 гг. в Беларуси и Казахстане. История компанииВ 1963 году жители маленького датского городка Бредебро поставили задачу привлечь промышленность в свой регион — Южную Ютландию, расположенную в континентальной части Дании. Они создали фирму и купили себе ее акции — так появились средства на строительство фабрики. К тому времени у Карла Тусби, работавшего менеджером производства на обувной фабрике в Копенгагене, появилась идея об основании собственного дела. Он был уверен, что сможет реализовать свои планы в Бредебро, где находился построенный завод, готовый к продаже на льготных условиях. В этом районе было достаточно квалифицированной рабочей силы, и это сообщество уже проявило инициативу. С высоты лет сейчас видно, что проект превзошел все ожидания его создателей. Уже сегодня на ЕССО в Бредебро работает больше людей, чем жило в городе в то время. Карл Тусби (Karl Toosbuy) Скромная обстановка, горстка преданных своему делу сотрудников и непоколебимая вера в возможности своей продукции — вот что составляло фундамент ЕССО в начале пути. Карл Тусби стремился сделать повседневную ходьбу удовольствием, начав производство комфортной, легкой, гибкой, анатомически правильной обуви - обуви, которая и по сей день не знает себе равных во всем мире. Впоследствии несколько моделей были произведены в количестве более 10 млн. пар, а модели Soft V и Tobular продавались в течение 10 лет.
Производственный цех фабрики ECCO Качество, комфорт и долговечность являются основами основ ЕССО вот уже на протяжении более чем 40 лет. За эти годы маленькая частная фирма из небольшой скандинавской с траны сумела превратиться в крупный международный концерн, и сегодня обувь ЕССО - обувь для жизни - можно приобрести в любой стране мира. В 1991 произошло знаковое событие в истории ЕССО: компания получила почетный статуса официального поставщика Датского Королевского двора, после чего в ее официальном логотипе появился значок короны.
Высокое качество и долговечность обуви ЕССО - прежде всего следствие тщательной обработки кожи. Производственная философия компании заключается в том, что в отличие от многих производителей, ЕССО осуществляет полный производственный цикл в создании обуви, контролируя каждый его этап («от коровы до ботинка»). Управление всеми составляющими производства - часть стратегии, призванной обеспечить инновационность и высокое качество продукции, более 90% которой идет на экспорт. Фирменная кожа ЕССО с успехом используется не только в обувной промышленности, но и в машиностроении, мебельной промышленности, и даже самолетостроении - из этой кожи изготовлены сиденья многих частных самолетов. В основе качества и комфорта обуви ЕССО лежат десятилетия опыта и исследований. Компания остается наиболее новаторским предприятием в отрасли, постоянно инвестируя в научно-исследовательскую деятельность и технологии производства. Каждая пара обуви ЕССО - результат применения высоких технологий. Все компоненты проходят проверку, и испытания, проводимые ЕССО, существенно превосходят требования мировых стандартов. Проверка качества обуви в реальных условиях сочетается со сложными компьютерными тестами. Обувь Экко мы покупали вначале себе - взрослым, а с появлением сыночка покупаем и детские удобные модели. Когда-то моя подруга мне сказала, что есть обувь, от которой не бывает мозолей, я спросила: "А разве такая бывает?" После переезда в СПб я узнала о фирме Ecco. Действительно мозолей от неё не бывает В ботинках ECCO ходил 12 лет Карл Тусби, управляющий обувной фабрики в Копенгагене, решил основать собственный бизнес и приобрел на льготных условиях пустующий завод Бредебро в Южной Дании. Он был уверен, что сможет реализовать свои планы, ведь в городе было достаточно квалифицированной рабочей силы, а местная коммуна стремилась привлечь инвестиции в развитие региона и была заинтересована в расширении бизнеса. Спустя практически 50 лет с момента основания компании ECCO, можно отметить, что проект превзошел все ожидания его создателей, и сейчас на фабрике ECCO в Бредебро число сотрудников больше, чем количество жителей города в начале 60-хх годов. Несмотря на сложности, с которыми пришлось столкнуться основателю компании и небольшой команде единомышленников, Карл Тусби остался верен своему решению. Обладая собственным видением перспектив развития бизнеса и предпринимательским талантом, верой в возможности своей продукции, он добился успеха, выпустив первую линию комфортной и функциональной обуви. Коллекция 1970 года продемонстрировала инновационный подход в производстве обуви и определила дальнейшее развитие компании ECCO - постоянный поиск новых идей и технологий. В 1974 году Карл Тусби был одним из первых, кто перевернул традиционные представления о производстве обуви, сфокусировав усилия на применении современных технологий и индустриальном производстве. В 1981 году компания ECCO запускает новую линейку обуви Soft, которая мгновенно стала бестселлером и послужила основой для последующих коллекций комфортной обуви, пользующихся спросом на протяжении вот уже 30 лет. В 1993 году бренд ECCO приходит в Россию. Официальным эксклюзивным дистрибьютором бренда становится компания ООО «ЭККО-РОС », которая представляет в России полную коллекцию мужской, женской и детской обуви и аксессуаров знаменитого скандинавского бренда. Успешное развитие бренда ECCO в России отмечено торжественным открытием 200-го фирменного магазина в России в Санкт-Петербурге в 2008 году. В 2013 году Россия в общем объеме продаж обуви ECCO вышла на первое место в мире, обойдя Китай и США, при этом совокупный объем продаж составил более 3 млн. пар обуви. Под брендом ECCO также продаются аксессуары и сопутствующие товары: сумки, ремни, кошельки, носки, предметы ухода за кожей и др. Дочерние компании российского ECCO открыты в 2012-2013 гг. в Беларуси и Казахстане. Таким образом, более чем за 50 лет маленькая частная фирма сумела превратиться в крупный международный концерн. На заводах, в магазинах и представительствах компании работают более 13 000 человек. Обувь ECCO представлена в 97 странах и ежегодно в мире продается почти 15 миллионов пар обуви этой марки. |
